品牌命名原則
品牌名稱是一個品牌戰略的基本組成部分。一個好的品牌名稱可以激發消費者的興趣并促進品牌的成功。在品牌命名時，需要牢記以下原則：
1. 簡單易記
品牌名稱應盡量簡潔易懂，使人們輕松記住。建議長度不超過8個字母，這樣更容易被人們記住。一個好的示例是“蘋果”這個品牌名稱，簡潔明了，易于體記。
2. 易于發音
品牌名稱應該易于發音，使其更便于人們口頭宣傳。多音節詞或外來語可能不容易正確發音，會使消費者產生困擾。大眾汽車在被稱為“大眾”，而在德國發音為“folksvagen”。
3. 識別特征
品牌名稱應該包含產品或品牌的識別特征，以便讓消費者更容易理解其所代表的東西。飛利浦，這個名稱展示了該公司在“照明”設備領域的實力與技術優勢。
4. 避免混淆
品牌名稱應該避免與目標市場中現有的產品或品牌混淆。否則，這樣會給消費者帶來不必要的困擾，并可能導致消費者混淆，錯將產品或品牌與其他類似的產品或品牌混淆。LG前一代智能機聲稱采用dual active技術，但同樣是該技術的三星產品啟用了dual standy的名稱。
5. 法律和文化環境適應性
品牌名稱應該符合所在地區的法律和文化環境。對于多元文化的市場，一定要避免出現冒犯或不尊重的名稱。可口可樂在市場的名稱是可口可樂。
名稱選取多方面考慮
為新品牌或產品取一個好名字需要考慮多個方面：
1. 觀眾細分
品牌名稱應特別圍繞目標市場和目標消費者進行設計。如果目標市場和目標消費者特征不同，則品牌名稱可能很難吸引到這些不同的目標群體。為吸引年輕人的關注，一些服裝品牌可能會使用更有趣和人性化的名稱，而其他類型的產品可能需要更精練和具體的名稱。
2. 品牌定位
品牌名稱應與品牌定位相一致，以確保品牌名稱反映其目標市場的愿望，目標消費者的需求，以及品牌的優勢和特點。如果品牌名稱與品牌定位不吻合，則消費者可能會一直對品牌名稱感到困惑，并難以理解其所代表的意義。聯想的“ThinkPad”（思維本）凸顯其品牌的創造力與高科技方面的優勢，反映品牌在專業市場方面的優勢。
3. 歷史與文化
品牌名稱可能將一部分公司歷史與文化記錄在案，因此要設法與公司的過去和文化相符合。拜耳以德國化學家費舍爾命名硼砂，然后為純度越來越高的釔金屬設立生產線，就沿用了翻譯這種元素的人名。
4. 不良印象
品牌名稱應避免可能成為公司不良形象的標志或與行業潛在問題有關的名稱。煙草公司不可能使用“健康”或“無害”的名稱，食品公司不會使用可能導致食品不安全或不健康的名稱。
5. 郵寄收件箱
根據節省郵寄到達時間的考慮，公司必須有一個可用的短名稱，以便快速郵寄文件或產品。亞馬遜使用“AMZN”，谷歌使用“GOOGL”。
一份成功的名字應該從上述多方面考慮，一方面體現產品品牌的特點，另一方面引起目標消費者購買的欲望。
鄭重聲明：本文版權歸原作者所有，轉載文章僅為傳播更多信息之目的，如作者信息標記有誤，請第一時間聯系我們修改或刪除，多謝。
