品牌命名原則
品牌名稱是一個(gè)品牌戰(zhàn)略的基本組成部分。一個(gè)好的品牌名稱可以激發(fā)消費(fèi)者的興趣并促進(jìn)品牌的成功。在品牌命名時(shí)，需要牢記以下原則：
1. 簡(jiǎn)單易記
品牌名稱應(yīng)盡量簡(jiǎn)潔易懂，使人們輕松記住。建議長(zhǎng)度不超過(guò)8個(gè)字母，這樣更容易被人們記住。一個(gè)好的示例是“蘋果”這個(gè)品牌名稱，簡(jiǎn)潔明了，易于體記。
2. 易于發(fā)音
品牌名稱應(yīng)該易于發(fā)音，使其更便于人們口頭宣傳。多音節(jié)詞或外來(lái)語(yǔ)可能不容易正確發(fā)音，會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生困擾。大眾汽車在被稱為“大眾”，而在德國(guó)發(fā)音為“folksvagen”。
3. 識(shí)別特征
品牌名稱應(yīng)該包含產(chǎn)品或品牌的識(shí)別特征，以便讓消費(fèi)者更容易理解其所代表的東西。飛利浦，這個(gè)名稱展示了該公司在“照明”設(shè)備領(lǐng)域的實(shí)力與技術(shù)優(yōu)勢(shì)。
4. 避免混淆
品牌名稱應(yīng)該避免與目標(biāo)市場(chǎng)中現(xiàn)有的產(chǎn)品或品牌混淆。否則，這樣會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)不必要的困擾，并可能導(dǎo)致消費(fèi)者混淆，錯(cuò)將產(chǎn)品或品牌與其他類似的產(chǎn)品或品牌混淆。LG前一代智能機(jī)聲稱采用dual active技術(shù)，但同樣是該技術(shù)的三星產(chǎn)品啟用了dual standy的名稱。
5. 法律和文化環(huán)境適應(yīng)性
品牌名稱應(yīng)該符合所在地區(qū)的法律和文化環(huán)境。對(duì)于多元文化的市場(chǎng)，一定要避免出現(xiàn)冒犯或不尊重的名稱。可口可樂(lè)在市場(chǎng)的名稱是可口可樂(lè)。
名稱選取多方面考慮
為新品牌或產(chǎn)品取一個(gè)好名字需要考慮多個(gè)方面：
1. 觀眾細(xì)分
品牌名稱應(yīng)特別圍繞目標(biāo)市場(chǎng)和目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行設(shè)計(jì)。如果目標(biāo)市場(chǎng)和目標(biāo)消費(fèi)者特征不同，則品牌名稱可能很難吸引到這些不同的目標(biāo)群體。為吸引年輕人的關(guān)注，一些服裝品牌可能會(huì)使用更有趣和人性化的名稱，而其他類型的產(chǎn)品可能需要更精練和具體的名稱。
2. 品牌定位
品牌名稱應(yīng)與品牌定位相一致，以確保品牌名稱反映其目標(biāo)市場(chǎng)的愿望，目標(biāo)消費(fèi)者的需求，以及品牌的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)。如果品牌名稱與品牌定位不吻合，則消費(fèi)者可能會(huì)一直對(duì)品牌名稱感到困惑，并難以理解其所代表的意義。聯(lián)想的“ThinkPad”（思維本）凸顯其品牌的創(chuàng)造力與高科技方面的優(yōu)勢(shì)，反映品牌在專業(yè)市場(chǎng)方面的優(yōu)勢(shì)。
3. 歷史與文化
品牌名稱可能將一部分公司歷史與文化記錄在案，因此要設(shè)法與公司的過(guò)去和文化相符合。拜耳以德國(guó)化學(xué)家費(fèi)舍爾命名硼砂，然后為純度越來(lái)越高的釔金屬設(shè)立生產(chǎn)線，就沿用了翻譯這種元素的人名。
4. 不良印象
品牌名稱應(yīng)避免可能成為公司不良形象的標(biāo)志或與行業(yè)潛在問(wèn)題有關(guān)的名稱。煙草公司不可能使用“健康”或“無(wú)害”的名稱，食品公司不會(huì)使用可能導(dǎo)致食品不安全或不健康的名稱。
5. 郵寄收件箱
根據(jù)節(jié)省郵寄到達(dá)時(shí)間的考慮，公司必須有一個(gè)可用的短名稱，以便快速郵寄文件或產(chǎn)品。亞馬遜使用“AMZN”，谷歌使用“GOOGL”。
一份成功的名字應(yīng)該從上述多方面考慮，一方面體現(xiàn)產(chǎn)品品牌的特點(diǎn)，另一方面引起目標(biāo)消費(fèi)者購(gòu)買的欲望。
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